Nachhaltige Verpackungen für nachhaltigen Erfolg

Nachhaltige Verpackungen kaufen: Diese 3 Dinge sind besonders wichtig

1) Nachhaltige Verpackungen müssen wirklich nachhaltig sein

Der erste Tipp mag banal klingen, ist aber wirklich wichtig. Häufig beobachten wir, dass Verpackungen zwar optisch nachhaltig gestaltet sind, aber wenig Nachhaltigkeit drin steckt. Ein prominentes Beispiel ist besonders bei Lebensmitteln häufig zu finden. War der Lachs im Kühlregal früher in einer Plastik-Verpackung, so findet man ihn jetzt häufig in einer vermeintlichen Papierverpackung. Tatsächlich handelt es sich aber um einen Papier-Plastik-Verbund, der häufig noch schlechter recycelbar ist als die reine Plastikverpackung. Das mag zwar einige Verbraucher auf den ersten Blick täuschen, verspricht jedoch keinen langfristigen Erfolg. Denn gerade die Konsumenten, die großen Wert auf Nachhaltigkeit legen, sind meist gut informiert und erkennen den Schwindel. Nicht selten sind schlechte PR, Shitstorms auf Social Media Kanälen und öffentliche Boykotts die Folge.

Aber es muss gar nicht unbedingt eine „Mogelpackung“ sein. Häufig ist das Verpackungsdesign selbst durchaus nachhaltig, aber die Produktion erfolgt z. B. aus Neuholz oder neuem Plastik, anstatt auf Altpapier oder Recyklat zurückzugreifen. Und auch die Lieferkette stellt oft ein Problem dar. So werden viele vermeintlich nachhaltige Verpackungen in China gefertigt und legen einen langen Weg bis nach Europa zurück. Unter Umständen sogar aus Rohstoffen, die ursprünglich aus Südamerika stammen und für die nicht selten Regenwald abgeholzt wird.

Zusammenfassend kann man sagen: Eine wirklich nachhaltige Verpackung sollte stets zu 100% recycelbar und für eine Kreislaufwirtschaft geeignet sein. Es sollte so wenig Material wie möglich zum Einsatz kommen. Gleichzeitig sollte das verwendete Material idealerweise bereits recycelt sein (Altpapier oder Recyklat) oder aus nachhaltigen Alternativen bestehen. Besonders Verpackungen aus Graspapier, Hanfpapier oder aus biologisch abbaubarem Bioplastik liegen derzeit im Trend. Aber auch anerkannte Zertifikate, z. B. FSC-zertifiziertes Papier, können die Umweltfreundlichkeit der verwendeten Rohstoffe garantieren. Schließlich sollte auch die Produktion möglichst lokal erfolgen, um weite Lieferwege zu vermeiden.

2) Das Design ist wichtig

Viele, vor allem kleine Onlineshops machen den Fehler, in Verpackungen ohne eigenem Branding zu liefern. Zwar ist es wohl die nachhaltigste Methode, gebrauchte Versandverpackungen von anderen Shops oder gar alte Schuhkartons für den Versand zu verwenden, für den langfristigen Erfolg kann das jedoch schädlich sein. Wir empfehlen, von Anfang an auf ein einzigartiges Design zu setzen, das die eigene Brand hervorhebt und die Kundenbindung stärkt.

In Bezug auf nachhaltige Verpackungen setzt sich momentan ein Trend durch, die Verpackung auch optisch möglichst nachhaltig wirken zu lassen. Das macht vor allem dann Sinn, wenn man Kunden anspricht, die starken Wert auf Nachhaltigkeit legen, oder wenn man explizit Umweltfreundlichkeit in den Fokus der eigenen Brand setzt. Ein Paradebeispiel hierfür ist Snocks.com, deren neueste Versandverpackung aus Graspapier und Altpapier das Wort „Recycling“ förmlich versprüht. Dennoch ist das minimalistische Design optisch äußerst ansprechend und zeigt den Kunden zudem, warum die Verpackung umweltfreundlich ist. Als kleines Schmankerl informiert Snocks auf einer speziellen Landingpage über die eigene Versandverpackung – aufrufbar über einen QR-Code, der direkt auf dem Karton aufgedruckt ist.